Der internationale Durchbruch der Sammelfigur Labubu markiert einen Wendepunkt in der Welt der Art Toys und Popkultur. Ursprünglich vom Hongkonger Künstler Kasing Lung entworfen und über das chinesische Unternehmen Pop Mart vertrieben, entwickelte sich Labubu von einem Nischenprodukt zu einem globalen Lifestyle-Phänomen.
Der entscheidende Impuls für den Labubu-Hype kam 2023, als Lisa Manobal, Mitglied der K-Pop-Sensation BLACKPINK, öffentlich ihre Begeisterung für Labubu zeigte. Ihre Posts auf Instagram und TikTok lösten eine virale Welle aus, die Millionen von Fans weltweit erreichte. Kurz darauf folgten weitere Prominente wie Rihanna, Dua Lipa und Kim Kardashian, die sich mit den Figuren zeigten und den Hype weiter befeuerten.
Pop Mart nutzte diesen Moment strategisch: Durch das Blindbox-Prinzip, bei dem Käufer erst nach dem Öffnen erfahren, welche Figur sie erhalten, entstand ein intensiver Sammelreiz. Limitierte Editionen und exklusive Kooperationen mit Marken wie Coca-Cola oder dem Louvre machten Labubu zum begehrten Sammlerobjekt. In London kam es sogar zu Schlangen vor den Shops, in China wurden lebensgroße Figuren für über 150.000 Euro versteigert.
Die Expansion verlief für Labubu rasant: Pop Mart eröffnete Flagship-Stores in Metropolen wie London, Berlin und Seoul und platzierte über 2.600 Verkaufsautomaten weltweit. Der Umsatz stieg 2025 auf über 1,6 Milliarden Euro, wobei rund 40 % außerhalb Chinas generiert wurden.
Labubu ist heute mehr als ein Spielzeug – es ist ein Symbol für Trendbewusstsein, Sammelleidenschaft und sozialen Status. Die Kombination aus cleverem Marketing, emotionaler Bindung und globaler Reichweite macht Labubu zu einem Paradebeispiel für modernen Markenaufbau im digitalen Zeitalter.
